Регистрация Доменов Хостинг

Зачем бизнесу нужен сайт и как его лучше создать

Некоторые материалы статьи взяты из источника www.seonews.ru/analytics/zachem-biznesu-nuzhen-sayt-i-kak-ego-luchshe-sozdat/

Еженедельно онлайн-покупки совершают почти 6 из 10 пользователей интернета. Они ищут информацию в Сети, сравнивают предложения конкурентов, изучают описания товаров и услуг. Все это было бы невозможным без существования сайтов.

Малые и средние предприниматели часто недооценивают десятки возможностей веб-разработки либо вовсе не знают о них.

Какие задачи бизнеса решает сайт?

Сайт – это не просто визитная карточка компании, а мощный инструмент продаж в интернете. В то время как сотрудники офиса могут отвечать клиентам в определенное время, сайт доступен 24/7 и помогает не потерять ни одной заявки. С помощью собственной площадки можно:

Привлекать новых клиентов и партнеров. Чтобы расширить воронку продаж и найти партнеров, сайты рекламируют различными способами: через баннерную рекламу, контекст, SEO. Вы сами выбираете, какие каналы продвижения задействовать, чтобы привести ЦА на свой ресурс.

Формировать образ бренда. Сайт позволяет подробно рассказать историю бренда, продемонстрировать технологии, сертификаты и награды. В зависимости от задач и специфики бизнеса вы можете представить каталог с детальным описанием товаров или услуг.

Доносить ценность предложения. Рассказать о миссии компании, раскрыть полезность продукта и показать УТП – это сложно сделать в соцсетях, где интерфейс адаптирован под другие цели (фотографии или короткие посты, например). На сайте вы добавляете нужные разделы и располагаете информацию в любом объеме и последовательно, чтобы ее было легко найти.

Направлять клиентов в офлайн-точку. Потребителю проще принять решение, если он находит информацию в два клика. Фотографии локации, перечень оказываемых услуг, прайс, схема проезда – сайт с интуитивно понятной структурой не только расположит к компании, но и привлечет больше клиентов в офлайн-точку.

Изучать пользовательский опыт. Насколько посетителям понравилось на сайте? Что заставило покинуть страницу? Подключив Яндекс Метрику и Google Analytics, вы узнаете продолжительность посещений, глубину просмотров страниц, процент отказов и другие данные, указывающие на сильные и слабые стороны ресурса.

Делиться успехами команды. В портфолио вы сможете показать результаты с описанием решенных задач – подкрепив примеры фотографиями, видео или отзывами клиентов. В разделе новостей можно сообщать о важных событиях и достижениях команды, где читатель убедится в опыте компании.

Интегрировав сайт с CRM, вы систематизируете данные о клиентах и сделаете продажи более эффективными. «Црмка» поможет автоматизировать оплату и доставку, настроить email-рассылку для постоянных покупателей. Таким образом, вы освободите сотрудников для важных задач и снизите расходы на рутинные операции.

«Мне не нужен сайт»: что будет, если продвигать бизнес только в соцсетях?

Безусловно, бизнес может существовать без сайта, продвигаясь через таргет. Однако этот способ мы рекомендуем рассматривать как вспомогательный: та же реклама в соцсетях в долгосрочной перспективе может стоить дороже, чем SEO.

Кроме того, без сайта:

1. Клиенты не смогут получать необходимую информацию о вас, чтобы принять решение о покупке. Веб-ресурс даст подробное описание об условиях сотрудничества, представление об ассортименте и наличии продукции.
2. Потенциальный покупатель не до конца поймет степень вашей экспертности. Раздел блога на сайте, содержащий статьи с полезными советами, поможет убедиться в авторитетности компании и отнестись с доверием к бренду.
3. Аккаунт соцсети не принадлежит владельцу в прямом смысле. Администрация может заблокировать профиль или изменить правила работы, сделав платформу неудобной для аудитории. Имея веб-ресурс, вы освобождаетесь от подобных рисков и имеете право собственности на весь контент.
4. Компания не сможет исследовать ЦА и подстраиваться под изменения ее спроса. Соцсети позволяют отследить интересы аудитории, но краткой статистики недостаточно. Веб-аналитика дает более полную картину об эффективности сайта и помогает своевременно скорректировать маркетинговую стратегию.
5. Бренд получит меньше возможностей для раскрутки. Аудитория поисковых систем Google и Яндекс гораздо шире, чем в социальных сетях. Отказываясь от сайта, вы лишаете себя доли потенциальных заказчиков и, следовательно, возможной прибыли.

Сайт и социальные сети – разные инструменты, которые решают свои задачи. Они не взаимозаменяемы, но могут дополнять друг друга. Однако если мы говорим о начинающей компании или ИП, то достаточно аккаунта в соцсети или лендинга. Настраивать рекламу самостоятельно или при помощи тергетолога получится дешевле, чем заказывать веб-разработку у агентства.

Конструктор сайтов vs. веб-разработка с нуля: что лучше?

Сайт можно собрать в конструкторе или сверстать с нуля. Оба варианта подходят для продвижения бизнеса, хотя решают разные задачи и нуждаются в разном бюджете.

Самый простой способ создать сайт – обратиться к конструктору (Tilda, WIX, Ucoz, Nethouse), не требующему знания веб-технологий. Любой пользователь самостоятельно делает макет за несколько часов, в чем ему дополнительно помогают всплывающие подсказки и видеоуроки. Такой формат выбирают самозанятые и небольшие компании, для которых экономия в приоритете.

Лендинг на конструкторе позволяет:

• приводить лидов с контекстной рекламы. Фотографы, кондитеры, писатели и другие ИП нередко используют одностраничники для публикации резюме и портфолио;
• создавать страницы мероприятий с ограниченным сроком. Например, если вы стендап-комик и хотите запустить рекламу тура, то landing page будет достаточно: когда тур закончится, промосайт можно убрать;
• проверять спрос на рынке. Тестируете сезонный или новый продукт? Конструктор поможет запустить продажи с минимальными вложениями. При хороших результатах лендинг можно перенести на другую систему управления сайтами (CMS).

Проект, созданный на конструкторе, на первый взгляд мало чем отличается от сайта с базовыми настройками. Здесь также можно размещать фотографии, заниматься частичной настройкой под SEO и отслеживать показатели аудитории благодаря интеграции с Яндекс Метрикой и Google Analytics.

Несмотря на бесплатную разработку, сервисы взимают абонентскую плату за обслуживание: пока вы платите, сайтом можно пользоваться. Из других минусов – конструкторы ограничены в функционале и предлагают набор шаблонов дизайна, а значит, выделиться на фоне конкурентов не выйдет. Даже с привлечением специалиста вы так или иначе получаете типовое решение со стандартными возможностями.

Компании, которые хотят сделать сайт под индивидуальные потребности бизнеса, выбирают профессиональную разработку с нуля. Такое решение стоит дороже и занимает от трех месяцев, но имеет ценные преимущества: 

• индивидуальный сайт подходит для любого бизнеса, находящегося в среде высокой конкуренции;
• страницы загружаются быстро, чем не не всегда могут похвастаться конструкторы из-за наличия избыточного кода;
• над проектом работает несколько специалистов, включая дизайнера, разработчика, маркетолога. Командная работа позволяет детально изучить ЦА, разработать подходящую структуру и подготовить сайт для дальнейшего SEO-продвижения еще на стадии разработки;
• при необходимости разработчик вручную меняет стандартный функционал, а также программирует отдельные модули, которых нет в шаблонах конструкторов;
• на каждом этапе работ возможны внесение правок и тестирование;
• агентство само занимается созданием и размещением контента, освобождая время заказчика для более приоритетных задач.

Если говорить про SEO, то индивидуальный сайт более «симпатичен» для поисковиков: чем больше страниц и чем лучше они оптимизированы, тем выше вероятность попасть на первую страницу в выдаче.

В гонке за позиции конкуренты стараются делать функциональные, удобные и технически адаптированные под раскрутку ресурсы – сюда не придешь с проектом, собранном за два часа. Сайты, созданные на конструкторе и имеющие мало контента, поисковые машины признают как неуникальные или дублирующие другие площадки.

Выводы

Сайт – наиболее надежная платформа для продвижения товаров и услуг. Его результативность не зависит от запретов и ограничений со стороны соцсетей, маркетплейсов и других инструментов рекламы. Имея собственный веб-ресурс, компания получает доступ к детальной аналитике, улучшает сервис, не переплачивает агрегаторам и сторонним каталогам за размещение и имеет возможность масштабировать бизнес.

В то же время не стоит обесценивать роль социальных сетей и площадок для ведения электронной коммерции. Выявляйте потребности своей аудитории, формируйте маркетинговую стратегию, комбинируйте несколько каналов раскрутки параллельно с сайтом и сможете вывести бизнес на новый уровень.